□广州市民 “WelcomeToGuangzhouMetro”,在广州地铁入口第一眼就能看到这个标语,普通而有点亲切。可在一些人流相对爆挤的站点,乘客面对的情形就不一样了。 进入这些站点后,乘客有一种“被广告包围”、“被广告进攻”的感觉:梯级和通道两边的墙上,一个接一个挂满了广告牌和广告灯箱;候车站台,轨道边的墙上全是尺寸统一的大型广告灯箱,处处耀目生辉;站厅顶棚每隔10多米就吊装着42吋以上的电视屏幕,天天开播;更为疯狂的是,有的站台安全屏蔽门的“下半身”也被贴上各式广告纸;进入车厢,车门、车窗玻璃处及座位两边挡板上,也都被广告“抢占山头”了;车厢头顶上悬挂着电子传媒播放器,一刻不停地播放着商品广告……乘客们可谓无处可逃,抬头不见低头见。可以说,乘客每搭一次地铁,都被迫接受了一次广告信息洗礼。 毋容置疑,这些地铁广告牌、灯箱、贴纸及声像内容都制作精美,极具创意,不失美感。问题是,在有限的空间里设置数量如此密集的广告,很容易使人觉得泛滥。而且广告内容清一色都是商品广告,什么洋房、豪宅、花生油、洗衣液、内衣、纤体等等,难得见到公益广告或艺术画像,广告中的商品类型相同,使人感到视觉疲劳,形成视觉污染。而且,地铁站点无数,所有这些灯箱每天耗费着大量电力和产生热量,不利于环保。 地铁作为一座大城市的主要公共交通工具,每天与过百万市民接触,它的空间环境应该体现这座城市的管理水平和品位。但这些广告在广州地铁里见缝插针,密度如此之高世界少有,这使广州的城市品位在低点凝固。 据我所知,迪拜地铁是中东乃至全世界最豪华的地铁,候车环境宽敞舒适,车厢内还划分女人与小孩专属区等。更重要的是,地铁里外难觅商品广告踪影。因为他们的着眼点不是自己的广告收入,而是乘客的需要。建议广州地铁学习迪拜,撤掉一半现有广告,并增设公益广告或艺术作品。这样,既还乘客一个安静舒适的乘车环境,又可利用地铁这个公共环境提升人们的审美品位。 (责任编辑:小丸子) |