在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈，迫使企业绞尽脑汁进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象的策划，以在竞争激烈、 甚至你死我活的市场中，求得生存和发展。而企业在营销策划中，运用较多的是广告、公共关系、促销等手段，但在企业的营销中，有一种更有效的手段，那就是新 闻策划，运用好了，它与广告公共关系、促销有异曲同工之妙，甚至效果比以上手段更为明显，而且相对而言，费用更为低廉。
       企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段，它与企业内的宣传，与企业的广告、公共关系等有许多共同之处，目标也是一致的，都是企业营 销的手段，企业品牌战略的手段，与公共关系更是师出同家，都是为了沟通、融洽企业与外部关系，但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告与公共关 系。
        首先，新闻策划的功能首先不是教育职工，虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能，但它教育和诱导的对像重外而轻内，主要是针对市场与消费者， 是教育、诱导、启发消费者，通过一系列新闻事实、公益活动，增强消费者对企业的认可和印象，从而达到销售产品的目的。
       广告与新闻策划比较，有一个十分突出的特点，那就是新闻策划费用较低，而广告往往要用巨资去投入，而且时间较长，一般企业往往难以承受，而且广告效用期 短，持续打有效果，广告一停，效应很快停下来；而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。
       与公共关系比较，公关活动是企业通过一系列活动，特别是企业公关人员通过长期的工作保持与企业周围的社区、团体、政府沟通和融洽关系，达到内求团结、外求 发展的目的，但它的作用慢、迟缓，而且公共关系主要是沟通与外部的关系，对企业产品销售作用不大或很小。而企业新闻策划则能达到利用一些大的新闻事件，新 闻活动，短时间内引起轰动效应，加深与外部的关系，使社会对企业产生好感，并能较快诱发购买欲，甚至诱发销售高涨，这也正是新闻策划所要达到的目的。如果 说公共关系对企业形象树立和产品的销售是“和风细雨”、“急功近利”，很快能达到目的。