网络版权有了“新标王”

近日有报道称，搜狐视频独家购买的新《还珠格格》价格至少在3000万元左右。这本新《还珠格格》是湖南卫视的自制剧。

搜狐视频相关负责人于涛日前接受媒体采访时表示，热门电视剧的身价今年的确又涨了，总价2000万元以上的电视剧已经不是稀罕事，但新《还珠格格》50万元一集的说法有些夸张成分。

昨日，记者向湖南卫视工作人员核实了一下，搜狐出资3000万元，按总集数97集算下来，50万一集是夸张了，但每集30万元左右是要的。

如今守着电视机看电视剧，每每看到精彩处都要放广告，一集电视剧要插好几次，最可恨的是熬过了广告时间没看几眼就开始放片尾曲了，然后又是广告。

如此“痛苦”的经历，让越来越多的年轻观众开始上网找电视。于是乎视频网站的春天也来了。

2011年网络版权市场持续火爆，热门剧集已经从年初20万一集狂飙至每集五六十万元。到目前为止，至少五部热门剧卖出了突破2000万元的高价。据最新消息，网络版权“新标王”是湖南卫视年度大戏新《还珠格格》，卖出了3000万元天价。

而5年前，81集的《武林外传》网络版权售价才10万元。从10万元到3000万元，出手阔绰的视频网站是真的不差钱还是价格泡沫？

金钱砸出来的地位？

视 频网站俨然成为“买剧大户”，其出手阔绰的程度已经远远超过传统的播放渠道电视台。一位文化记者发现，今年电视节上，安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视这些曾 经的电视节“常客”集体缺席。从前属于电视台的席位，变成了乐视网、优酷网、土豆网、腾讯微博等新媒体的天下。短短一两年时间，视频网站从以前的无人问 津，到引起片方和明星的重视，是个相当值得思考的现象。

从电视节首日开始，众多视频网站组成的拼盘展厅可谓出尽了风头：明星最多、阵容最惹眼的展台再不只是大型影视公司和电视台，而是拥有无数网友关注的网站。很多明星、导演甚至只参加网站的宣传活动。

十 年未合作过电视剧的阿娇、阿Sa为了给电视剧《欢乐元帅》做足宣传，一下午跑了四家网站做客采访，就算阿娇被数次问及“是否能和陈冠希一笑泯恩仇”之类的 尴尬问题也是见招拆招，微笑配合，没有黑面；为了给买去《藏心计》独家网络版权乐视网做足宣传，编剧于正带着何晟铭、甘婷婷、蒋梦婕等一行人两次前往现 场。

某 卫视的工作人员说，视频网站的财力雄厚，像买下了《倾世皇妃》的优酷是上市公司，奇艺也是上市公司。腾讯也是特别有钱，不缺资金。只要是稀缺的影视剧资 源，视频网站都愿意抢首播权。常常是一本电视剧还在拍摄的时候就有视频网站找上门来商谈了。在群雄逐鹿的局面下，电视剧片方在挑选首播权买主时，也会做一 番权衡。

砸钱后怎么回血？

在付费收看还不成熟的今日，网络版权费大涨，如此砸钱买电视剧，视频网站如何保障所投入的资金能回收或者盈利？网络版权的价格高烧还会持续多久？

搜狐相关负责人于涛表示，比起砸钱追“贵的”，挑选“对的”更重要，这就需要专业团队的判断力。以《大秦帝国》为例，这部剧因为一些原因始终未能在电视上播出，但经过搜狐专业团队的判断，这是一部优质剧，买得也并不便宜。“结果是，它给我们提供了一个全新的营销模式。”

乐视网相关人士表示，影视剧版权价格的增长是市场需求决定的。目前层出不穷的“高价剧”是视频网站内容竞争的结果。内容已经成为视频网站的核心竞争力，率先拿到独家网络版权就赢得先机,获得更多价值。竞争者多，资源却是稀缺的。因此，市场总体版权价格还有上升空间。

但购买影视剧版权不是烧钱的游戏，是市场、客户和用户的选择。只有懂得版权价值和能够充分挖掘版权价值的网站，才能够将购买版权的费用回本。这其中主要通过广告、付费点播和版权分销等方式。

据 介绍，今年1月，乐视网已获得近5000万元影视剧版权收入，创下视频网站单月收入之最。据悉，乐视网获得的近5000万元收入，来自于新浪、搜狐和腾讯 三大门户在内的6家网站向其购买一季度影视剧网络版权。这其中包括《宫锁心玉》、《欢喜婆婆巧媳妇》、《风语》和《借枪》等一些热播剧集。

此外，除了分销，为了缓解资金压力，各家视频网站也开始联合组团来“团购”影视版权，优酷、土豆、搜狐视频、迅雷等视频网站一方面互相竞争，但同时也会临时组团来购买版权，视频网站由此进入“竞合”时期。