通用汽车原中国公共事务及传播部总经理白桦将加入百姓网，担任首席营销官(CMO)一职。此举意味着百姓网或在为赴美上市做准备。(TechWeb配图)

【TechWeb报道】7月4日消息，百姓网官方博客消息显示，通用汽车原中国公共事务及传播部总经理白桦将加入百姓网，担任首席营销官(CMO)一职。业内人士分析认为，此举意味着百姓网或在为赴美上市做准备。

营销发力 百姓网冲刺

今年5月份以来，百姓网增加了市场营销攻势。这是该公司自2005年创立以来首次进行大规模的市场投入。此前，百姓网一直以竞争对手十分之一的市场费用，位列分类信息行业前三甲，而今年随着分类信息行业竞争的加剧，百姓网和其他两家同行的营销大战一触即发，三家分类信息网站都增加了广告投放力度。根据百度数据显示，自百姓网5月份在上海地区增加市场投放以来，市场份额和月流量等各项指标迅速提升。下一步百姓网将布局全国重点市场。

而白桦的加盟无疑对于百姓网在全国市场推广，加强品牌建设方面将发挥重大作用。

百姓网官方博客发布的资料显示，在加入百姓网之前，白桦曾在通用汽车中国公司担任公共事务与传播部总经理，全面负责通用汽车在中国的传播工作。此前，白桦在国外工作、生活多年，拥有哈佛大学肯尼迪政府学院硕士学位，曾先后担任全景电视制作公司(Panorama Media)副总裁，并在多家公关顾问公司任中国区董事总经理职位。

“分类信息网站经过6年的发展，商业模型日趋成熟，上市的条件基本具备。此轮电商上市的浪潮中，百姓网，58，赶集三家分类信息网站都把重点放在了圈钱圈地上，都在争取成为下一波上市潮中第一家上市的同业企业。”一位不愿透露姓名的市场分析人士告诉记者。“百姓网此次任命CMO应该是为下一步赴美上市‘谋篇布局’”。

谁将领跑下一轮“中国概念”

自2005年3月百姓网作为国内第一家分类信息网站成立以来，分类信息行业已在国内发展6年，用户市场迅速增长，行业发展方向也日渐清晰。随着今年中国的互联网公司扎堆上市，谁将成为中国首家上市的分类信息网站，成为了业界关注焦点。

尽管此轮电商赴美上市高潮中，中国概念股现在“有点儿烦”：大量中国企业跌破发行价，形象窘迫。但相信此轮低潮并不会持久，华尔街的春天依然属于中国的互联网企业。百姓网如在下一波上市浪潮中，领先同业率先上市，无疑将改写目前三足鼎立的局面。但对于负责营销的白桦来说，任务不可谓不重。

白桦助阵百姓网上市，可谓机会和挑战并存。2011年分类信息市场增长迅速，百姓网经过6年的精耕细作，覆盖全国347个城市，已经到了厚积薄发的阶段。比起同行网站分别往团购、黄页、在线社区等业务方向的扩张，百姓网始终坚持在分类信息方面的精耕细作，它的运营模式在国内同行中最为接近美国分类信息网站Craigslist，更容易为美国股市接受。这与百姓网的投资者eBay集团的经营方针有关，eBay在全球的30多家分类信息网站均为当地老大，这使百姓网能够及时分享全球同业经验，其产品和运营理念一直能在国内领跑行业。随着百姓网营销的发力和白桦的加盟，百姓网的赴美上市之路似乎正变得越来越清晰化。

而白桦和百姓网的挑战在于，国内分类信息网站同质化严重，如何能够继续在产品和营销方面保持创新，继续领跑行业。除了拓展市场，增加更多营收模式也成为其需要考虑的问题，毕竟在华尔街重塑一个“中国概念”，需要中国式的财务数据说话。