1、博客可以直接带来潜在用户。有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到 向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式， 借助企博网的超大人气、超大流量，让更多的人认识你，从而购买你的产品或服务，给 你带来潜在用户。也是博客营销最直接的价值表现。 2、博客营销提升你产品及公司的网络曝光度，促进口碑营销 百，从而大大提升网络曝光度，同时促进口碑的营销 3、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。网站推广是企业网络营销工作的基本 内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了 网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息（如某项 热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推 广”也是极低成本的网站推广方法，提升了网站的访问量。 4、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。多渠道信息传递是网络营销 取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其 主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要 好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可 见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检 索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎 推广网站的目的。 5、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。获得其他相关网站的链接是一种常用 的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价 值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事 情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带 来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如等把 一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。 6、可以实现更低的成本对读者行为进行研究。当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成 为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可 以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。当然，也可以在博客 文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调 查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有 交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。 7、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。作为企业博客，你所营造的信息资源 将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网 站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这 样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对 企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交 流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。 8、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。2004年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为 热门词汇之一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用 户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费 用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发 布在其他具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失 将是不可估量的。 9、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。在传统的营销模式下，企业往 往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员 拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有 违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销 方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这 一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等 因素。 (责任编辑：小丸子) |
