博客营销运用案例
时间:06-30 10:26来源:未知 作者:网络 点击:次
博客营销发展到今天,中国企业成功运用的案例不胜枚举,各行各业均有渗透,表现在3C、美容彩妆、食品和旅游业三大行业上最具有特色,其中不乏许多创意活动。 3C―虚实链接
博客营销发展到今天,中国企业成功运用的案例不胜枚举,各行各业均有渗透,表现在3C、美容彩妆、食品和旅游业三大行业上最具有特色,其中不乏许多创意活动。
3C―虚实链接
多力多滋曾举办“酷文话日志”,邀请网友提供时下最流行的网络用语,并将之应用于自拍的短片中,最后优胜者除了赢得奖金外,其作品还可在入口网站的首页曝光。此活动不仅能让企业省下拍广告短片的经费(只要从众多作品中挑选即可),更重要的是让企业品牌更贴近网络文化和年轻人,提供舞台给创意十足的网络世代,利用人气投票的亲友号召,加上趣味影片在网络上的传播速度和穿透力,该活动不仅在网络上造成轰动,在实体产品包装上,也用了知名漫画博客的手绘作品(附图),把网络活动和实体贩卖做了顺畅的链接,商品的销售量当然也在活动期间内创出佳绩。
食品―一举数得
多力多滋在产品和博客营销上不断创新,前段时间更举办“挑战X-74H秘密任务”,请网友试吃后(当然要先买)猜出洋芋片口味,并将之命名,此举不但让此产品在便利商店中卖到缺货,更一举在博客圈中引起广泛讨论,同时收获许多极富创意的产品名称供企业挑选,可说是中国企业应用博客营销最成功的典范之一。
旅游―群体智慧
旅游业同时也有许多博客营销的创意,像是桂冠旅游和EmailCash的《百万部落客》合作的“桂冠旅游王”,邀请博客自行设计5天的日本行程,并由网友投票选出最佳行程,获胜的博客则可免费参加他自己设计的梦幻行程,投票给他的网友也有机会被抽中一起同行。桂冠旅游此举集结网络上广大博客的创意发想,以使用者角度切入日本旅游市场,企图挑战现今旅游市场较制式的行程规划模式,正是应用“群体智慧”的营销策略,网友贡献的创意行程转化成市面上独一无二的商品,并强化了桂冠旅游在网友心目中的友好度,帮助未来实际的订单机会。
美妆电影等―花样翻新
美妆保养提供试用品供相关博客使用,条件是撰写一篇使用心得,企图影响该博客读者对商品的信任;电影公司提供试映会供博客欣赏,来交换一篇“博客的影评”,以增加一支“安打”,发行拳电影公司就长期和《百万部落客(博客)》配合定期提供博客试映会,合作以来创造了许多客观影评,诸多的“有效内容”在网络上供网友参阅,也实际帮助了电影票房的显著成长。
(责任编辑:小丸子) |
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