10月21日消息，日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》。报告显示，在中国整体经济增长放缓的背景下，企业网络营销投入更加慎重。搜索引擎以较低的营销推广成本、营销推广目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的青睐。同时，随着搜索引擎用户规模和渗透率的快速增长，搜索引擎推广营销的价值将进一步提升。

报告还显示，搜狗搜索在中文搜索领域三甲地位得到进一步夯实。其首选用户新增率居各大搜索引擎之首，其搜索用户广告点击率则位居三甲之首，搜狗的品牌影响力和媒体价值大大提升。

搜狗成长迅速 用户成熟

搜狗搜索于今年8月份度过了其五周岁生日。五年来，搜狗成长迅速，其不断吸引用户的“秘密”在于用户体验。CNNIC报告显示，2009年搜狗的首选用户新增率为41.2%，在各搜索品牌中用户新增率最高，成为最具成长性的搜索引擎。不仅如此，从报告提供的关于各搜索引擎用户结构的数据显示，搜狗搜索用户在学历、收入水平、职业分布等指标方面全面超越百度。

报告显示，搜狗20~39岁的成熟人群占其用户总数的53.8%，而百度用户的年龄分布结构与中国网民整体的年龄分布结构比较接近，主体是30岁以下的年轻人群。在搜狗用户中，大专及以上学历占到37.1%，高于百度的33.4%。而在用户收入指标上，搜狗用户月均收入在2000元（人民币）及以上的占31%，而百度为30%。从用户的职业分布看，党政机关及事业单位工作者、企业/公司管理者、企业/公司一般职员、专业技术人员这四个具备相当购买力的职业类别共占搜狗用户的40.9%，亦高于百度的39%。综合比较，搜狗的用户群体相对于百度而言，较为成熟，学历和购买力也较高。

此前权威调查机构CTR调查结果显示，我国搜索引擎用户月收入平均值已经达到了3665元，搜狗搜索的用户以4057元的月收入位居榜首。在个人月收入5000甚至10000元以上的高收入群体所占比例中，搜狗搜索也是绝对领先，分别达到了1％和7.6％。搜狗成为用户“最具购买力”、“最成熟”的搜索引擎。

“白金流量”造就最具推广价值平台

从用户端体验和行为来看，CNNIC报告显示，搜索用户的广告点击水平提升明显，有74.9%的搜索用户自评基本具有广告区分能力。而不同首选搜索引擎的用户，对搜索结果中的广告的点击情况有一定差异。搜狗的首选用户的广告点击率高于搜索引擎用户整体的广告点击率。包括经常点击和偶尔点击的数据在内，62.5%以上的搜狗用户点击过搜索结果中的广告，排在各大搜索引擎之首，也是唯一广告点击率超过50%的搜索引擎。而百度和谷歌的首选用户广告点击率较低，其中72%的谷歌首选用户从不点击广告，广告点击率最低。

用户自觉点击广告，对在搜索引擎做推广的商家来说，就是无限的商机。对于能够区分搜索结果中广告的用户而言，其对广告的点击行为往往是自觉地、有效地行为。接近四分之三的用户自评具备广告区分能力，说明搜索引擎的商业产品和媒体性质已被越来越多的用户所认知并认可。具体到搜狗而言，在网页搜索结果页面，商家推广广告与自然搜索结果区别明显，一目了然。以网友用搜狗搜索“礼品”这个关键词为例，在结果页面显示中，商家推广均呈灰白色显示，一看便知。并且，用户若不想看到太多的推广广告，可以点击“收起搜狗推广服务”将推广广告隐藏。

在如此易于区分推广广告与自然结果的情形下，仍有超过62.5%的用户选择去点击搜狗的推广广告，证明搜狗的用户流量中蕴含着巨大的商业价值。之前有观点认为，能为企业带来实际营销效益的流量，应当从整体的普通流量中独立出来，成为衡量一个搜索引擎真正商业价值的指标。与普通流量相比，它们更称得上是“白金流量”。搜狗搜索的流量可谓是真正的“白金流量”，企业在搜狗做关键词推广，有可能被超过60%以上的用户点击，从而产生购买行为。作为媒体平台，搜狗已经成为用户群体最为成熟、广告投放价值最高的搜索引擎。