国际金融萧条，国内企业迫于生存压力也不得不压缩开支，但企业营销这种花钱的事儿让人很尴尬，你不做宣传没人找你，你做吧，费用太高。基于这种矛盾的考虑，越多越多的企业把目光投向了门槛低，号称能实现精准投放的搜索引擎平台，如，百度、谷歌、搜狗等。

　　一直以来，搜索引擎营销广为人知的是“竞价排名”，通过关键词搜索的结果展示，吸引目标客户点击自己网站从而发生交易行为，竞价排名这种“定向投放 针对性强”的优势为越来越多的企业尤其是中小企业所青睐。

　　但据搜索引擎营销专业组织（SEMPO）首期SEM调研活动报告显示，61％的企业采用搜索引擎营销的首要目标是提高品牌知名度，同时更多企业对品牌影响力的重视程度也远远高于产品销售、产生引导或者增加流量。显然，随着企业对搜索营销的日益重视，企业的需求也呈现多样化趋势，对提升品牌形象的需求日益强烈。有广告主表示，通过搜索引擎推广，网站流量已经稳定在相当高的一个水平。现在，他们的困惑是，如何建立与竞争对手的区隔，使得这些流量更多转化成为实际的购买行为。这是留给搜索引擎服务商的一个课题。

　　最近，笔者欣喜地在百度的图片搜索结果页里看到了客户推广的图片，算是搜索引擎上的品牌广告吧，从一定程度上满足了客户品牌推广的需求。但图片搜索的用户偏年轻化、娱乐化、对企业而言客户的目标性略显逊色了些。

　　几乎同时，号称搜索引擎前三甲的搜狗也不甘寂寞，在百度图片推广的基础上更上一层楼，推出了网页搜索结果的图文广告形式，谓之“图文固排”。用户在搜狗网页搜索框内输入关键词后，在搜索结果页面的右侧，就会看到企业的图片位、文字标题、描述说明以及链接网址，面积很大，充分曝光了企业的推广信息。

　　十一之前，笔者有给客户送礼的需求，在搜狗搜索框里输入“礼品”后，右边结果页出现了两组企业图片，其中一家就是一哥们“斌斌有礼”的形象展示，怪不得这哥们吹牛说他公司最近业务繁忙呢，敢情是掏着这等实惠的网上推广位了。

　　再搜索打折机票信息，同样邂逅了这种“品牌广告”——北京迅捷旅游资讯网的图片，最终去他们网站预定到2折的特价机票。顺道我还像模像样地跟他们老板聊了几句，据说，业务量的增加还真是从投放搜狗的图文固排推广后开始的，看他偷着乐的模样，是真捡着大便宜了。

　　说着说着我怎么觉得自己成搜狗的托了，回到正题上来。从专业的角度来看，　“图文固排”这种推广方式的确具有更直观的视觉冲击力。对客户而言，产品或品牌形象的图片展示强化了视觉的直观形象作用，不用太多的认知努力，再配以少量数字、文字等精确性表达，其在信息量及心理作用方面可以发挥出更大的想象和影响作用。对产品的销售而言，图像是一种极具说服性的工具。

　　流量和品牌推广难以兼得，一直是传统搜索引擎商业产品共同的缺憾。如果说，流量是“鱼”，那么品牌推广无疑是“熊掌”。而“图文固排”的出现，的确解决了“鱼与熊掌不可兼得”的难题。