作为网络营销常用方法的一种，网络广告的作用自然不可忽视，网络广告到底具有哪些网络营销价值呢？美国交互广告署（IAB）在其官方网站上的一篇研究文章中介绍了企业有必要选择交互广告的28个理由，其中包括：增加品牌认知和顾客忠诚、有助于建立用户数据库、对多种广告活动和价格模式进行测试和调研、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、开发用户数据库、提供和改善顾客服务、优化广告投放效率、提高企业招聘员工的效率和质量等。

新竞争力网络营销管理顾问根据美国网络广告营销公司BURST Media发布于2005年5月份的一项有关用户媒体选择行为转变的调查，发现用户对待媒体的行为转变也带来了媒体广告策略的变迁，并分析了“互联网用户行为对媒体广告投放策略的影响”，认为“除了从思想上重视网络营销之外，还需要对网络营销本身具有深刻的理解”。