提高谷歌adwords竞价广告订单转化率的核心内容-关键词筛选与匹配类型选择篇，前一篇：Google Adwords竞价知识点解剖-广告系列设置篇，是提高订单转化率的基础框架及设置！     
     
     不少Adwords新手头痛于关键词筛选，却忽视了关键词匹配类型选择这一块，带着关键词匹配类型原理来筛选关键词，往往起到事半功倍的效果。这两块是相辅相成，缺一不可的，把这两块运用好，订单转化率自然会有所提高！
   
     关键词匹配类型分为：广泛匹配,词组匹配，完全匹配，否定匹配。
   
     广泛匹配表现形式:富营销论坛。如搜索：富营销论坛，营销富论坛，论坛营销富，都会触发广告，此匹配类型，广告针对性最弱，常与否定匹配类型一起搭配使用。
   
     词组匹配表现形式:"富营销论坛"。如搜索：富营销论坛，富营销论坛好吗，富营销论坛是干什么的，才会触发广告，此匹配类型，广告针对性较强，也与否定匹配类型一起搭配使用。
     
     完全匹配表现形式:[富营销论坛]。如搜索：富营销论坛，才会触发广告，此匹配类型，广告针对性最强。
     
     否定匹配表现形式:-富营销论坛。如搜索：富营销论坛，不会触发广告,此匹配类型，帮助屏蔽某些关键词触发广告。
   
     理解关键词匹配类型原理之后，接下来马上切入关键词筛选这一知识点！
   
     关键词的筛选方法：Google关键字工具，Google Trends工具，Goolge搜索解析工具，查看搜索字词报告，Google相关搜索，Google热榜，百度关键字工具，企业本身网页关键词，企业员工凭自己对行业了解来挑选关键词。
   
     关于关键词筛选问题，需要说明的是：关键语的筛选应该由数据来决定，切忌凭个人主观意识来筛选关键词；投放不同的平台，需要以不同平台的关键词筛选工具来决定，如投放百度广告，需要以百度关键字工具等为主，投放谷歌广告，需要以Google关键字工具等为主。
   
     每日广告预算金额与关键词筛选的关系：
   
     每天花在谷歌adwords的广告费，你是否有留意这些广告费主要消耗在哪些关键词呢？
   
     假如主要消耗在广泛匹配关键词，那证明你的广告账户是不健康的，订单转化率必然不理想！
    假如主要消耗在词组匹配关键词，那证明你的广告账户是相对健康的，订单转化率相对明朗！
    假如主要消耗在完全匹配关键词，那证明你的广告账户是健康的，订单转化率应该算不错了！
   
     其实我想表达的是，每天广告预算应该尽可能的消耗在完全匹配关键词身上，并且这些关键词属于长尾关键词，这些订单转化率高的长尾关键词，可以通过前面我说到关键词筛选方式来获取。
   
     说到长尾关键词，也许有一部分adwords新手不理解，下面我来进一步解剖！
   
     关键词可分为：热门词，中性词，长尾词。
   
     热门词：眼霜
     中性词：去皱眼霜
     长尾词：去皱眼霜哪个好？
   
     当你通过关键词工具了解关键词流量的时候，不同的匹配类型会显示不同的流量，如下图：
     

     总结：关键词的筛选应该考虑到关键词匹配类型选择，关键词分类，每日预算，关键词质量得分，不同匹配类型的关键词流量情况等等因素，而不是简单的关键词挑选那么简单！