在谷歌公司所奉行的价值观中，“不作恶”是最著名的一条。“不作恶”在技术上的体现是：谷歌作为搜索引擎巨头，其所使用的搜索技术是Pagerank，即通过网络的超链接关系来确定一个页面的等级。谷歌把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票。

Pagerank是对网页重要性的评估，由投票多少和投票目标来决定网页的等级，即过的超链接越多，越受欢迎的网站会在搜索结果中越靠前。除了惩罚作弊者，谷歌从不干涉搜索结果的排序。

在谷歌页面上投放的广告会有明显的黄色提示，明确地标记为“赞助商链接”。这与百度所用的“竞价排名”模式不同，在百度的搜索结果中，搜索结果最靠前的，是投入广告费用最高的。

谷歌还拒绝任何弹窗式的广告，在谷歌的用户体验中他们说道：“(弹窗广告)因为这会妨碍用户阅读所需要的内容，我们绝对不会通过操纵排名将我们的合作伙伴放在搜索结果中排名靠前的位置，也没有任何人可以购买到更高的PageRank。”

坚持加速信息的自然流动是谷歌的目标之一，互联网技术评论人霍炬曾评价：“从蒸汽时代到现在，每一次让移动速度加快的方式都造成了人类巨大的变化，在蒸汽和机械的时代，加快的是人和货物的移动，信息时代加快的是信息的流动。谷歌所做的，是继续加快这种信息流动的速度，让人们需要的东西更快地呈现在眼前。”

百度所采用的“竞价排名”模式，会人工干涉到搜索结果，降低搜索结果，用户需要绕过广告才能找到自己需要的信息，这使得将有用信息的传播速度被人为减慢，正与谷歌的坚持背道而驰。

霍炬告诉记者，在他看来，谷歌是一个标准的Geek公司，Doodle的设计是一例，就是参与各种有科技味道，单纯以好玩为目的的事。他说谷歌很特别，过去没有过这样的公司。与传统公司不一样的是，它会保持创新。谷歌松散的管理制度也是如此，创新不是制度型产物。另外，谷歌会关注传统公司不关注的项目，就算这些项目暂时不盈利。

Doodle就是例子，虽然Doodle受到众多用户的喜欢，但是它并不直接带来任何经济效益。“其实任何东西长远来看都可以盈利或者促进盈利，只是目光是否有那么长远，或者企业是否能支持这么久。谷歌很幸运做到了。”霍炬说。