当都市生活的压力越来越大，节奏越来越快的时候，我们的业余时间也正在不断的压缩，情感生活也变得愈加枯燥。当我们已经没有整块的时间去关注、欣赏周遭美好事物的时候，原本亮丽的生活也变的无味。也正因如此，一些打着“微概念”以倡导利用大家碎片化时间的新鲜事物不断出现，而“微”这个字眼也从原来的“微生物”“微积分”演变到了今天的”“微博”、“微电影”。

吴彦祖莫文蔚的微电影曾带来不俗的影响力

但是当一个新鲜事物出现的时候，总是能在很多方面带来一些实质甚至革命性的电变化比如说营销思路和模式的改变，当大家在不断的探讨微博盈利模式和营销方式的时候，微电影已经被运用到了网游上面，并取得了不俗的效果。其代表作《征途2》的“玩大的”和《诛仙2》的“肆水年华”更是引起了无数人的共鸣。试问当电视广告仍如火如荼的创造一个又一个天价记录的时候，当论坛、博客、sns营销越加成熟的时候，一个小小的“微电影”为何能带来如此大的影响力呢？或许我们可以从现在时代的发展和“肆水年华”和“玩大的”这两部微电影的成功中找到一些答案？

新媒体平台的应用

现在是移动互联网的时代，当具有视频功能的手机设备和具有无限功能的笔记本设备逐渐普及的时候，也为“微电影”的传播带来了强大的载体。相比于传统只能在电视、PC并在特定时间和地域观看视频不同，“微电影”克服了时间和地域的限制，将大家等车、等人、坐车等废物时间充分利用，并且能够用很短的时间就观看一部剧情完整的电影。在终端所覆盖的人群也更加广泛。而微电影本身的艺术特征也使得其回归了人与人之间互动的体验特点。试想，当你在等人的时候看着《诛仙2》肆水年华系列微电影的时候，那种随时产生的冲动和感情是不是也可以更快的传递给你的朋友呢？

情感营销的境界

曾经有人说过，当你做营销的时候不管你做的是什么，如果能让大家在看过之后有一种真情流露的体现，才是一种真正的境界。而“肆水年华”系列微电影和《玩大的》正是满足了大家这种潜藏在心底的灵魂心里。

     当伴随着《诛仙2》新版本“荣誉之路”上线的同时，肆水年华微电影系列也正式上映，从坚持到责任、从寻爱再到今天的“成长是一种选择”，肆水年华微电影在一个月的时间里为大家演绎诠释了80后一代人成长经历中的点点滴滴。我们承认这是完美为了配合《诛仙2》新版本所作的宣传，但是这取材于真实玩家的故事是不是也曾真实而又生动的发生在我们身边呢？是不是也深深的引起了我们心底的共鸣呢？坚持片为我们讲述了成长过程中的苦涩、责任篇为我们讲述了父子之间那虽有隔阂却最为真挚无私的感情、寻爱篇触动我们的心底告诉我们真爱并非遥不可及，成长篇则是一种境界，是我们生活中的无奈，但又执着努力的追求。“肆水年华”正因为取材于生活，所以才触发了大家心底最为真挚的情感！虽说这是一种营销，但带给大家更多的是感动，一种真实的感动，一种源于灵魂的感动。

相比于“肆水年华”讲述我们的成长经历不同，《玩大的》则是以我们同年最美好的回忆为基调设计的，这里面有游戏，有友谊，同样有青涩和无奈，而这些也是我们每个人童年记忆中最深刻的回忆。你是否也在街旁的游戏厅里1元5个币的潇洒过呢？你是否也被老妈一顿揍呢？曾经的青涩现在回想则是一种亲近怀念般的美丽。所以当《玩大的》上映之后，我们会发现，这一幕原来是那么的熟悉。同样是情感，同样是成功，《玩大的》以童年的回忆为我们曾经的感情带来了一种升华。

我们不得不承认“肆水年华”和“玩大的”这两部微电影的成功有新平台的推动，但是我们更愿意相信他们的成功源于和玩家在灵魂上的情感交流。其实我始终不愿意将这两部微电影与营销两字联系起来，因为他们本身是在为我们回忆那最美好的时光，这里面有羞涩有努力，有成功的喜悦也有失败的苦涩，那些埋藏于我们心底的美好被它们挖掘了出来。如果真是要说营销的话，那么也要感谢“肆水年华”和“玩大的”带给我们的感动。当低俗、青色、欺骗等营销手段已经被我们唾骂的体无完肤的时候，这种回归到情感的为微电影营销，我们更乐于接受、接纳并付诸行动，以此去寻找曾经失去的美好。