博客可能用于个人/组织交流和学习，企业知识管理和建立学习型企业。今天我们要看的是：博客对企业网络推广的作用，企业如何利用博客进行形象宣传和产品推广。
　　 我们知道：目前网络上的博客主要分为以下几种：第一类是以时效性的内容为主的博客，比如过滤各类新闻的博客；第二类是以专业性的知识为主的博客，专注于某一特定领域，进行知识过滤和知识积累；第三类是以个人性的交流为主的博客，比如写真正记录个人生活的日记，或者有着共同兴趣的人形成一个博客社区。
　　　 但是，以上的几种博客都是属于个人的应用，目前正应用的比较越来越有特色；而对于企业，无论是内部提升知识管理，还是外部形象和产品推广，博客的应用基本上是个空白。哪个企业能够以前瞻的目光最先应用好它，就一定会成为后来的被人称道。
　　　 那么，我们该如何利用好博客工具进行企业网络营销呢？
　　
　　　 一、先让我们来看几个企业网络推广相关案例。
　　 案例1、微软公司的博客应用：日前，微软董事长比尔-盖茨在一个演讲中表示，Weblogs可以成为企业的通信工具。微软的竞争对手Google在此前早已通过Weblogs向网民传递更多的信息。最近，Google还对其Blogger.com服务进行了升级，允许通过手机或其他掌上设备在该站点。盖茨认为：“Weblogs弥补了电子邮件和网站的不足之处。随着时间的推移，Weblogs将变得越来越普及。”有分析人士认为，博客其实可以成为人们对各种信息的在线评论日志，如人们对企业产品及社会的评价等。当然，如果企业把博客融入进去，能成为非常好的与客户沟通的平台，这是一个非常好的商业契机，能非常直观、方便地与客户交流，减小时间、空间的限制，也降低了成本。Jupiter分析师JoeWilcox表示，微软之所重视blogs和RSS，是因为微软将该技术视为一种威胁，同时也是一个新的发展契机。Wilcox称：“如果我是微软，我想卖出更多的Windows产品，那么我就会采用Weblogs。
　　　 案例2、美国犹他州政府的博客应用：2002年6月，美国犹他州政府的信息主管（CIO）Phillip Windley宣布了一个新的计划，要求州政府的2000名IT职员和18000其他政府雇员，都使用博客软件，作为新的交流和沟通工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用博客的方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。
　　 案例3、Cisco公司的博客应用：2000年夏天，Pyra Labs开发了企业博客工具软件Enterprise Blogger，在Cisco公司企业管理业务部门试用。重要应用与渠道和市场营销方面的内部知识管理和沟通，员工积极参与，取得了良好效果。
　　　　
　　 二、博客与企业网站推广宣传的不同。
　　 公司目前已基本完成公司网站的建设，正利用它来推广公司的产品、宣传公司的文化。企业网站是开展网络商务的有力工具，公司的产品信息和企业新闻通常首先发布在自己的企业网站上，这是企业进行网络推广的必要工具。但博客与企业网站相比，有以下不同：
　　1、内容方面：企业网站的内容通常是比较严肃的产品介绍和企业新闻，而在博客中的文章，其内容、题材和形式多样，更容易受到读者的欢迎；
　　2、灵活方面：企业网站相比，博客的内容发布、题材范围和站点维护更加灵活，这些特点使得其有别于企业网站，可作为企业网站的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受；
　　3、数量方面：企业网站如果不做搜索引擎等推广，往往只有企业的员工客户供应商知道；而专业的博客放在博客提供网站中，用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。
　　　
　　 三、博客与行业网站推广宣传的不同。
　　 公司目前已在地区性的网络商贸网站中登记，介绍公司的经营模式、发布公司的产品和服务。这种类似阿里巴巴的商贸网站和类似中国XX网的行业网站，对于企业利用其商务平台寻找客户和供应商，发布供求信息，已在广大企业中发挥了重要作用。而博客与行业网站相比，有以下不同：
　　1、看效果：在一些电子商贸或行业网站发布信息，是很基本的网上贸易方式，在早期的企业网络应用中曾得到普遍使用并对企业的业务推广产生显著效益，但随着商务网站数量的激增，以及各大商务网站中供求信息数量的增长，使得大量的企业业务信息象论坛中的帖子一样被迅速淹没，用户获取有用的供求信息并不容易，因而降低了行业网站推广的效果；
　　2、看表现：与行业网站的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式更灵活，可按自己的实际需求来划定栏目、区分主次，并且还可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，甚至以“业界专家”的姿态来发布一些专业性很强的文章，以提升企业的行业形象和无形资产；
　　3、看手法：企业在自己的博客网站上，如果发布单纯的广告信息一般是起不到宣传效果的，赤裸裸的广告信息只能让浏览者生厌，所以在博客中的文章写作与一般的商品信息发布有所不同，在实际操作中可以借鉴运用公关方式，但与传统意义上的公关不同的是：这种博客公关完全是由企业自主操作，无需借助于公关公司和其他媒体；
　　4、看内容：在博客中发布文章，与行业网站中发布供求信息有着完全不同的表现形式，博客中文章的信息量可大可小，完全取决于企业对某个问题宣传的需要；而在行业网站中，企业一个供求信息，要包括什么项目、多少图片、什么格式、甚至多少文字，都被限制的很死板，而在博客中，完全没有以上的种种限制。
　　
　　　 四、博客与专业网站宣传推广的不同。
　　 公司目前已尝试通过一些连锁经营类、企业管理类或企业信息化类等专业网站，发表同公司日常管理相关的新闻和文章，以“新闻”和“探讨企业管理”的形式来宣传公司的经营模式和服务内容。我们常常看到：一些企业的新闻被各相关网站互相转载，无疑就提升了该企业在搜索引擎中的排名，公司在月在其他媒体发表的几篇新闻及文章，就使得“XX公司”在Google、百度等搜索引擎中的排名从几月份之前的空白，到目前的随时可找到十几个，就是此种宣传方式的效果的最好证明。而博客与专业网站相比，有以下不同：
　　1、自主性强：与在门户网站或专业网站上发布新闻相比，企业博客营销具有更大的自主性，并且无需登记注册会员、发文审批，更无须支付费用，至少在目前中国还没有针对博客的新闻发布或广告发布相关的法律条文；
　　2、费用低廉：在门户网站或专业专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，有时企业要将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用；而在博客上，信息的传递无需支付直接费用，是最低成本的推广方式。
　　3、形象鲜明：在专业网站上发表的新闻或文章，按所投向网站的不同、时间的不同，企业的文章被分离的“支离破碎”，使浏览者无法集中观察企业的观点和主张，企业形象的传播也因此不能集中释放；而在博客中，企业根据自己的需要设定栏目并发表有利于自己的文章，企业的文化理念、经营模式、创业历程等等都集中表现出来，形象更鲜明、印象更深刻。

五、博客与传统纸质媒体的企业推广不同。
　　 公司已通过广告公司制作《XX企业画册》，作为对经营模式和产品服务的宣传工具；公司也曾通过制作企业报刊来宣传企业文化提升企业形象。这在很多企业都是早已普遍采用的宣传手法，也客观上对很多企业的经营产生了重要作用。但我们同时注意到：制作企业画册和发行报刊有着费用高、审批难等缺陷，这就注定它与博客有着以下的不同：
　　1、费用不同：企业制作一本20多页的《企业画册》，往往需要3-4元的纸张和印刷费用，制作一份4开双面单色的报纸，平均需要0.4元，企业每次印刷两三千份的画册和报纸，动则分别耗费上万元和上千元的费用，而且是否收到预期目的还是未知；而用企业博客来宣传，注册费用免、印刷费免、材料费免、发行费免，只要企业注重向目标读者的博客推广和链接以增加点击率，一切都是免费，何乐而不为呢？
　　2、操作不同：发行《企业画册》，需要广告公司的专业人士为企业设计版面，发行企业报刊，需要经过政府相关部门审批、有着种种限制，企业想表达什么，并不是完全自由的；但博客就不同，博客的开设和维护十分简单易用，上传文章人人会操作，在博客中你可以发布企业新闻、可以推广产品和服务、可以宣传你的供应商、可以发表专业评论、更可以卖广告，只要不违反国家法律，没有人来约束你什么。
　　3、前景不同：传统媒体的利益驱动、意识形态以及传统的审查制度，使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求，媒体的工业化和内容出口的工厂化都在严重影响其发展。以个人为中心的博客潮流正开始有力冲击传统媒体，博客作为一种新的网络交流方式，对网络的交互性特征发挥得更加淋漓尽致，而传统媒体在这方面的劣势与日俱“显”，在网络的普及下正被施加越来越大的压力。
　　　
　　 有人这样对博客的访问量进行分析：当博客只有你自己一位访问者，就是将作者、编辑和读者三位一体，这时博客是你的个人网上日记本；当博客有几位－几十位访问者，你已拥有了崇拜者，这时博客是你与亲戚朋友崇拜者交流沟通的工具；当博客拥有数百－数千访问者时，那就是一份不错的媒体了，这时你光是自写自赏不够，还需要有主编的眼光和内涵；当博客拥有数万以上访问者，就具有了商业价值，可以当一个小小的公司来运作，你需要一点经营的头脑。
　　　 企业博客也是如此！我们并不能因博客的出现，而认为传统的报刊、电视、广播等媒体甚至网站将失去它们的生存价值，它们都将依据自己的特色而继续生存。但是，未来的博客，对于企业的商业应用，就是成为企业、政府等机构的知识管理和传播工具；对于社会，就是通过博客对舆论流通渠道的拓宽而成为促进社会和谐发展的力量。作为企业，只有重视了博客对企业网络推广的价值，并加以实践，才能使企业在未来还能够拥抱成功！